人気バーガーを投票で決定!

人気バーガーを投票で決定! "マクドナルド総選挙"でマックがテコ入れしたいもの

2017.01.05

日本マクドナルドが「第1回マクドナルド総選挙」をこのほど公示した。レギュラーメニュー12種類の中から人気1位の商品を決めるキャンペーンなのだが、この選挙には隠された狙いがありそうだ。

各バーガーが公約を発表

“あなたの推しバーガーを、日本一に”のキャッチコピーを冠する今回のマック総選挙。立候補したのは、「ビッグマック」や「フィレオフィッシュ」といった12種類の定番商品だ。投票方法は、対象商品を実際に購入し、パッケージに記載されたQRコードから1票を投じる「食べて投票」と、Twitterを通じた投票の2種類。「食べて投票」は100ポイント、Twitter投票は1ポイントの換算となり、そこに選挙期間中の各バーガーの売上ポイントを足し合わせて人気ナンバーワンを決める。

ビーフバーガーの「Aブロック」とビーフ以外の「Bブロック」で1回戦を行い、各ブロックの勝者が決選投票に進むシステム。投票期間は2017年1月6日から同31日までだ

顧客に「食べて投票」を促す施策としては、投票時に4,000円分のマックカードが抽選で当たるという仕組みを取り入れたり、スマートフォンで使える推しバーガーの壁紙をプレゼントしたりするのだが、マックのファンであれば、投票に参加したくなるような仕掛けは他にもある。各候補者が掲げる公約だ。

マックのいう公約とは、投票で1位になったバーガーを、期間限定でアップグレードする企画のことだ。例えばビッグマックが1位になった場合は、同商品を価格据え置きで「メガマック」にするキャンペーンを実施する。ちなみにメガマックとは、ビーフパティの枚数が通常の2枚から4枚に増えたビッグマックのことだ。公約の実行期間は2月1日からの1週間。選挙なので当然のことだが、各バーガーが掲げる公約を見て投票先、つまりは購入する商品を決める顧客もいることだろう。

公約一覧。フィレオフィッシュやダブルチーズバーガーのようにボリュームアップを掲げる候補者が多いが、チキンフィレオなどはトッピングで勝負している

マックファンというよりも、各バーガーのファンの熱量を試すような今回のキャンペーン。投票方法も簡単なので、一定の参加者を集めることは可能かもしれない。ここで気になるのは、2016年は新商品ラッシュだったマックが、2017年は一転してレギュラーメニューにフォーカスしたキャンペーンを打ち出してきたことだ。

マックの定番商品が形成する巨大市場

日本マクドナルドのナショナルマーケティング部で上席部長を務める河野辺孝則氏によると、マックでは年間7億個以上の「サンドイッチ類」(バーガー系の商品)を販売している。そのうち7割はレギュラーメニューだ。これはつまり、マックの定番商品が年間約5億個の市場規模を有するということになる。河野辺氏によれば、レギュラーメニューを購入している顧客の多くは、毎回決まった商品を注文しているとのこと。同社の売上を支えるレギュラーメニューに、マックは総選挙で改めて焦点を当てようとしているように見える。

マックへ行くと毎回、当たり前のように決まったメニューを注文していた常連客にしてみれば、今回の総選挙では、公約につられて普段は買わない商品に改めて目を向けるきっかけとなるかもしれない。例えば「マックではビッグマックしか食べない」と決めている常連客に、別の商品も試してみようと考えさせることができれば、今回の総選挙は、顧客の固定化した購買行動に刺激を与えるキャンペーンとしても効果を発揮することになる。

総選挙の開催セレモニーに駆けつけた高田延彦さん(写真中央左)はAブロック、中川翔子さん(同右)はBブロックの応援団長を務める。特設サイト内の「総選挙チャンネル」では、政井マヤさん(左端)がキャスターとして選挙の動向をリポートする

もちろん総選挙は、マックが目指す「顧客に楽しさを届けたい」という考え方に沿ったキャンペーンだ。そこにビジネスにつながる戦略があるとすれば、同社の売上を支える定番商品を改めて世間にアピールし、この巨大市場を活性化することだろう。

2016年には次々に期間限定の新商品を投入し、攻めの姿勢を見せたマック。同社に話を聞くと、新商品ラッシュで時には奇抜な商品を世に問えるのも、レギュラーメニューの高い商品力が背景にあってこそなのだという。年の初めに、定番商品の人気の地固めをするような施策を打ってきたマックは、2017年も多くの新商品を発売するつもりなのではないだろうか。

NewsInsight 更新終了のお知らせ

NewsInsight 更新終了のお知らせ

2019.06.17

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最後になりますが、改めて皆様に感謝いたしますとともに、引き続き、マイナビニュースにてご愛顧いただけましたら幸いです。

放置されていた不寛容? 国会まで届いた「パンプス強要」騒動

カレー沢薫の時流漂流 第47回

放置されていた不寛容? 国会まで届いた「パンプス強要」騒動

2019.06.17

最近女性の間で「#MeToo」ならぬ「#KuToo」運動がにわかに盛り上がっている。

「#KuToo」とは「靴」と「苦痛」をかけており、職場や就職活動で、足を痛めるパンプスやヒール靴の強要をやめようという運動である。

そもそもそんなの誰も強要してねえよ、と思われるかもしれない。確かに規定として靴の形状やかかとの高さまで定めている会社はレアだろう。しかし、私の元いた会社でも、規則があるわけでも、誰に言われたでもなく、みな一様に黒のパンプスを履いていた。それが「暗黙のルール」であり、それ以外は「非常識」と見られる風潮は確かにあるのである。

これが就職活動になると、パンプスを履いていないだけで「こいつは常識がない」と見なされ不採用になってしまうかもしれない、ということだ。そうなると女子学生は足を負傷してでもパンプスを履かざるを得なくなってしまう。

正直、パンプスは苦痛

パンプスがそんなに苦痛か、というと、靴の中では殺傷能力が高い方である。これは他人への、という意味ではなく自分へのだ。他人を殺傷したいならカウボーイが履いている、かかとにピザカッターがついている奴を履いた方が良い。

狭いつま先に足の指が密集されるため、私もよく爪で隣の指を切って足を血だらけにしていたし、伸縮性にかける素材のため、あわないパンプスだと試着の時点で靴擦れが出来るレベルなのだ。

世の中には素肌に荒縄で亀甲縛りを施し、その上に上等なスーツを羽織って出社している人も多いと思う。とても痛いだろうが、それは強制されたわけではなく、その人が好きで楽しいからやっているのだ。

つまり、好きでもない上にとても痛いパンプスを強制で履かなければいけないというのは、上等なスーツの下が亀甲縛りなことよりも「異常」なことというわけだ。

この運動はすぐに広まり、いきなり国会でも議論されたという。これにより「厚労相がハイヒール強要を容認」という見出しのニュースまで踊り出ることになった。

完全に自由と言われても困るのでは?

「厚生省に、女がハイヒールを履かないと死ぬ病の人が!?」と驚いたが、記事をよく見ると見出しほどのことはなく、厚労相の発言は「これは社会通念に照らして業務上、必要かつ相等な範囲かと、この辺なんだろうと思います」というかなりボンヤリしたものであり、どっちでも良い事を聞かれた私のリアクションに似ている。

しかし「ハイヒールが履けない女は何やってもダメ」などと強い事を言っているわけではないが、「業務上必要ならパンプス履くべきだろ」という「容認」に聞こえなくもない。すぐさま「業務上ハイヒールが必要な仕事って何だよ」という疑問が挙がり、「SMの女王様」「(ハイヒールでキレッキレに踊る)perfume以外ありえない」などの声が相次いだ。

この社会問題がすぐ大喜利になってしまうのは良くも悪くも「ザ・ツイッター」という感じだ。

確かに「業務上必要」となると、まだかかとにピザカッターがついている靴の方が「ピザを食う時」必要な気がする。

ただ、靴や服装を完全に自由化し、何でもOKにすれば良いかというと、それはそれで問題が起きると思う。ファッションに疎くコーディネートが苦手な人間からすれば、職場に何を着ていいのか全く「指針」がないというのは迷子になるし、接する側としても、車を買いにいってディーラーが、イモ―タンジョ―の完コスで出てきたら「キャデラックしか買うことを許されないのか」と委縮してしまう。就活マナー本に「俺の考えた最強の就活ファッションで挑みましょう」とだけ書かれていても逆に困るだろう

着る側としても、それに接する側としても、社会において服装にある程度規定や模範があるというのはメリットでもあるのだ。

そもそも規定や常識というのは、秩序を作ることにより問題を減らすためにあるものなのだ。しかしそれが元で「足を負傷する」という「問題」が起こっているなら本末転倒なので、やはり解消はすべきなのだろう。

極論に流れない寛容さが足りない

おそらく「#KuToo」を提唱している人も「ドラゴン柄のコンバースで就活したい」と言っているわけではないのだ。最近は「パンプスに見えるスニーカー」なども存在するし、パンプスでなくても地味な靴はいくらでもある。そのような靴を履いていても「パンプスじゃないから非常識」と見るのをやめてほしいという話だろう。

ちなみに私が会社員時代履いていたパンプスだが、黒の革靴ではあったが、つま先は限りなく丸く、ヒールはなきに等しい、今思えばあれはパンプスだったのか、70過ぎのババアが旅行に行くときに履くヤツなんじゃないか、という代物であったが、特に何も言われなかった。

「#KuToo」が求めるのも、そのぐらいの「寛容さ」なのではないだろうか。

【お知らせ】
連載「カレー沢薫の時流漂流」の掲載場所を変更します。
→ 新しい掲載場所はこちら https://news.mynavi.jp/series/jiryu_hyoryu