苦戦中のアップルの営業利益がダントツなわけ

苦戦中のアップルの営業利益がダントツなわけ

2016.12.07

ときどき、データは面白い事実を語ることがある。ある製品に関する販売台数のシェアは、その業界の勢力図を示すことが多い。つまり、販売シェアと収益や利益のシェアは連動することが多い、というのは一般的な見方だろう。ところが、スマートフォン市場では、全く異なる様相を呈している。

Androidに比べてダントツに少ないiPhone。アップルがスマホ利益を独占できる理由とは?

営業利益でダントツのアップル

アップルのiPhoneは、iOSを採用する唯一のスマートフォンであり、世界シェアはせいぜい10%台前半程度という状況が続いている。Strategy Analyticsによると、2016年第3四半期のOSシェアにおいてアップルは12%だった。それ以外はグーグルが開発するAndroidで占められている。

ところが、スマートフォンメーカーでの営業利益においてアップルは91%を占めた。このデータによると、スマートフォンメーカーで収益を上げているのは、アップル、ファーウェイ、ビーボ、オッポで、アップル以外は中国新興メーカーで占められている。サムスンはGALAXY Note 7の発火による販売停止と回収で、利益を大幅に減少させた。

Strategy Analytics公表データをもとに編集部で作成

また、LGはスマホ部門で約402億円、HTCも約65億円の損失を出している。こうした赤字メーカーも含めてスマートフォンメーカーの利益シェアを再計算すると、アップルの利益シェアは103%になってしまう(BMO Capital Marketによる)。

新興市場では利益が出ない

販売台数は85%以上を占めているにもかかわらず、利益が出せていないのがAndroid陣営、という構図ができあがったのは今に始まったことではない。年率6%、直近の2016年第3四半期には3億4500万台に上る販売を記録するなど、スマートフォン市場は依然として成長を続けている。

調査会社ガートナーによると、米国や欧州、日本、そして中国ではスマートフォンの普及が90%を超え、こうした国々で利用される高付加価値のスマートフォンの買い換え周期も2.2年から2.5年に安定していくとみられている。つまり、先進国における高価格帯のスマートフォンは、安定した販売台数と収益が将来的にも見込める。

しかし、低価格帯のスマートフォンの買い換え周期は3年以上となっている。これからのスマホ普及の中心はインドと、サハラ砂漠以南のアフリカ地域であり、フィーチャーフォンからの買替え需要が今後も高まっていくとの予測だ。

もちろん現在スマホが普及の過程にある国々でも、中国のように飽和以降、高付加価値のスマートフォンへとその中心が移行していく可能性はある。ただ、それまでの期間、Androidスマートフォンメーカーは、インドで100ドル以下、アフリカではさらに安い価格のスマートフォンを大量に供給し続けるだけの体力や、安く作る工夫を続けることになる。

この状態が続けば続くほど、「儲からないAndroidスマホ」という現象は強化されていくと考えられる。

iPhoneの収益構造

高い収益性を誇るiPhoneでしばしば指摘されるのは、販売価格と製造原価の大きな差だ。英国IHS Markitによると、2016年9月にアップルが発売した4.7インチのスマートフォン、iPhone 7の部品と組み立てにかかるコストは224.80ドルと試算した。

この価格はiPhone 6sと比べて36.89ドル高くなっており、ディスプレイの高画質化、通信チップ、プロセッサの高速化などの影響が大きい。なお、組立コストの試算は5ドルだった。それでもなお、販売価格649ドルのiPhone 7の原価が224.80ドルという数字は、スマートフォンの中で最大の利ざやを確保する数字だ。サムスンのGALAXY S7の原価は255ドルで、iPhone 7よりも高くなっている。

ただし、iPhoneから得られる利益は、最も安い価格のiPhone 7 32GBだけで語るべきではない。

アップルはiPhoneのラインアップを、100ドル刻みで展開しており、画面サイズ、より大きなストレージ容量に応じて、100ドルずつ追加されていく仕組みだ。例えば、5.5インチのiPhone 7 Plus 128GBモデルを選ぶと、画面サイズで100ドル、ストレージで100ドル追加され、販売価格は849ドルになる。

ストレージサイズにおいて100ドル刻みでラインアップを展開するiPhone

ただし、ストレージもディスプレイも、前述の原価で100ドル高くなるわけではない。それぞれ20ドル程度のコスト増に留まる。つまり、大きな画面サイズ、大きなストレージのモデルが売れれば売れるほど、iPhoneから得られる利益幅は大きくなっていく。

iPhoneはロイヤリティの高いスマートフォンブランドであり、他社製スマートフォンへの乗り換えは10%以下に留まる。長年iPhoneを使っていけば、より大きなストレージが必要になることから、自然と販売価格は上昇していく。

新興市場で利ざやが落ち込んでいくAndroidスマートフォンメーカーとは全く異なる構造を、アップルは手に入れているのだ。

Androidで利益を得るのはグーグル?

スマートフォンの発展は、デバイスそのものの進化に加えて、アプリもまた、重要な要素だ。アップルやグーグルはスマートフォンのOSプラットホームで利用できるAPIを拡大させ、これに呼応する形でアプリ開発者は新しいアイデアを具現化する。生活の中でのテクノロジー利用範囲を拡げ、またコミュニケーションをビジネスの場に変え、ビジネスそのもののモバイル化を促してきた。

そうしたアプリビジネスの現場を押さえているのがアップルでありグーグル。スマートフォンユーザーの拡大と活発なデジタル消費の拡大は、結果的にはアップルとグーグルの2社の収益として計上されることになる。

アップルはデバイスからOSプラットホーム、アプリストアビジネスまで全てを1社でまかなっており、昨今の決算ではApp Storeの収益を含むサービス部門が前年同期比で20%近い成長を続けるようになった。

App Annieによると、Google Payでのアプリダウンロード数はApp Storeの2倍だが、収益はApp Storeが90%上回るという結果を発表している。ここでも、アップルの優位性が光る結果となっているが、今後、収益でもGoogle Playが上回ってくることが期待できる。

ただし、アプリからの収益はスマートフォンメーカーには入らないわけで、そもそものAndroidスマートフォンビジネスの持続性への疑問は絶えない。日本メーカーの相次ぐ撤退に惜しまれる一方で、ビジネスの面では利にかなった判断だった、と現段階で評価することもできる。

CESで大注目の「折り曲げられるスマホ」、普及の見込みは?

CESで大注目の「折り曲げられるスマホ」、普及の見込みは?

2019.01.18

中国メーカーが自在に折り曲げられるスマホを実現

「大画面×コンパクト」を両立する夢のデバイス、実用性は?

端末の魅力を引き出すアプリ登場が普及のカギか

米ラスベガスで開催された世界最大級の家電見本市「CES 2019」では、2019年のトレンドを先取りする新ガジェットが一堂に会した。その中でも一際大きな注目を浴びたのが「折り曲げられるスマホ」だ。商品化にこぎ着けたのは世界初という。

折り曲げられるスマホ「FlexPai」

スマホの画面サイズが大型化を続ける中、iPhone SEのような小型スマホを求める声は依然として多い。そこで登場した折り曲げられるスマホは、「大画面」と「コンパクト」を両立する夢のデバイスに見える。果たして普及の可能性はあるだろうか。

自在に折り曲げられるスマホ、中国メーカーが実現

折りたためる2画面のスマホというアイデア自体は、実はそれほど目新しいものではない。NTTドコモとZTEが共同開発した「M Z-01K」などは、現行モデルとして国内で販売中だ。

だが、従来の2画面スマホはヒンジを用いて2つの画面をつなげたものに過ぎなかった。その後、液晶とは異なる特性を持つ有機ELが登場したことで、ディスプレイを紙のように自在に折り曲げられることも夢ではなくなった。

有機ELの「曲げに強い」という特性は、多くのスマホに活用されている。サムスン電子のGalaxyシリーズが画面端を曲面にしたスマホを発売後、ソニーモバイルシャープもこの形状を採用している。

これを推し進め、開くとタブレットのような大画面、2つに折り曲げるとスマホサイズという端末の可能性が見えてきた。そして2018年10月、中国のRoyoleが、世界で初めての折り曲げられるスマホ「FlexPai」を商品化したのだ。

中国Royoleのブース。フレキシブルディスプレイを使った様々な製品が並んだ

CES 2019では韓国のLG電子が巻き取り式のテレビを発表するなど、「曲がるディスプレイ」が会場全体で話題になっていた。そうした下地もあって、Royoleの出展ブースには来場者の行列が絶えず、展示機がバッテリー切れを起こすほどの盛況となっていた。

実用性はさておき、スマホの進化の可能性を示した

FlexPaiの特徴は、開いた状態ではタブレットに近い形状になり、そこから自由に折り曲げできる点にある。従来の2画面スマホとは異なり、広げた状態でも画面の境目がないため、タブレットと同じ感覚で利用できる。

広げた状態ではタブレットのように使える

メーカーが挙げるメリットは、複数のニーズごとの端末を1台に集約できることだ。大画面が欲しい人の中には、スマホとタブレットを両方持ち歩いている人もいるだろう。だがFlexPaiなら持ち歩くのは1台で済むというわけだ。

折り曲げた状態では一般的なスマホと同じように使える

折り曲げというギミックから、耐久性に不安を覚えるものの、20万回程度の折り曲げに耐えられるという。ただ、折り曲げると厚みが出るため、スマホのようにコンパクトに持ち歩くことはまだ難しい。

アプリの対応も課題だ。FlexPaiを折り曲げた状態では「表面」と「裏面」に加え、折れ曲がった「エッジ」の3画面を利用できる。FlexPaiの魅力を引き出すには、これら3画面を活用するようなアプリの登場が待ち望まれる。

そこでRoyoleは、FlexPaiをアプリ開発者向けに1,318ドルの価格で先行販売している。まずは開発者にデバイスを手に取ってもらい、どのような活用方法が考えられるか、アイデアを募っていく段階といえる。

会場で実機を試した印象だが、現段階での折り曲げスマホは実用的とまではいえないと思えた。しかしRoyoleという会社の名前を世界に知らしめ、フレキシブルディスプレイの技術を示したという意味では、この発表は大成功を収めたといえるのだろう。

また、サムスン電子など大手スマホメーカーも折りたたみや折り曲げ端末の開発を進めており、グーグルはAndroid OSとして公式サポートを表明している。スマホの次なる進化の可能性を真っ先に示したFlexPaiを、この場の実用性で語るのはお門違いなのかもしれない。

日本車のインテリアには独創的な未来がある? 「1kg展」で感じた可能性

森口将之のカーデザイン解体新書 第12回

日本車のインテリアには独創的な未来がある? 「1kg展」で感じた可能性

2019.01.18

国内主要メーカーの内装デザイナーが集まり展示会を開催

テーマは“1kgの価値”をどこまで高められるか

実車に応用できる? 独創的な作品の数々

国内主要自動車メーカー8社のインテリア・カラーデザイナーが参加する団体「JAID」が初の作品展を開催中だ。“1kg”という重さにこだわり、最新の3Dプリンターを駆使して各社のデザイナーが生み出した作品は独創的で、会場の「GOOD DESIGN Marunouchi」(東京・丸の内)は小さな現代美術館のような雰囲気になっている。

ダイハツ工業のデザイナーが出品した「受け継がれる樹脂」という作品

雑誌の対談が契機となり生まれた「JAID」

「JAID」という名前を初めて目にした人も多いだろう。「ジャパン・オートモーティブ・インテリア・デザイナーズ」の略で、「ジャイド」と読むそうだ。

創立のきっかけとなったのが、自動車雑誌「NAVI CARS」(ナビカーズ)での対談だったと聞いて、「あの号だ!」と即座に思い浮かんだ。クルマのインテリアを特集したナビカーズの2015年7月号で、筆者も別の対談に参加させていただいていたのだ。その号に国内メーカーのインテリアデザイナーが語り合うページがあったことは記憶の片隅に残っていた。

雑誌の売れ行きが落ちているといわれて久しい。それだけに、1つの雑誌の企画からJAIDのようなコミュニティが生まれたことは、モータージャーナリズムに身を置く者として嬉しい気持ちになる。

日産自動車のデザイナーが出品した「∞ Fluff」

価値ある1kgの創造に挑んだデザイナーたち

そのJAIDが企画したのが「1kg展」だ。なぜ“1kg”にこだわるかといえば、クルマの開発に携わる人たちにとって切実な「kg単価」という指標に理由がある。

「kg単価」とは、クルマの開発で使われる値段の単位だ。インテリアデザイナーとしてはkg単価が高い、いわゆる良い素材を使いたいという気持ちは大きいだろう。快適性や安全性の追求、さらには電動化への対応、重量の削減といった視点も持ちながら素材を選んでいるはずだ。

しかし、贅を尽くしてばかりでは車両価格の上昇を招くので、妥協が必要になる。おそらくインテリアデザイナーは、このような状況で悩みながら、新しい素材や仕立て、色などを取り入れるべく、奮闘の毎日を過ごしているのだろうと想像している。

では、そういった制約がなくなったとき、デザイナーたちはこのkg単価をどこまで価値あるものに仕上げられるのだろうか。これが、今回の展示会のテーマだ。最新の3Dプリンターを駆使し、時間や空間、物質としての限界などを飛び越えた作品を独自の着眼点で製作すると同時に、広くカーインテリアデザインの魅力を伝えたい。そんなメッセージのこもった展示会なのである。

ホンダのデザイナーが出品した「風速1kg」

素材と色のコーディネートが味わえる「ハンバーガー」

会場のGOOD DESIGN Marunouchiは、2013年度から通算5回、今年度も含めてグッドデザイン賞の審査員を担当している筆者にとってはなじみ深い場所だ。ところが、「1kg展」の内覧会を訪問した時には、状況がまるで違っていた。いつもは展示物をゆったりと眺めることができる空間なのに、この日はラッシュ時の駅のようにごった返していたのだ。それだけ、インテリアデザイナーの斬新な発想に期待する人が多かったということだろう。

日産のデザイナーが出品した「4D flower」。「1kg展」に作品を持ち寄ったのは、国内大手自動車メーカー7社(ダイハツ工業、ホンダ、三菱自動車、日産自動車、スバル、スズキ、トヨタ自動車)だ

作品の中には、クルマのインテリアデザインとは関係なく、最新の3Dプリンターならではの表現能力の高さをアピールするような作品も見られた。それらを業界の枠を飛び越えた独創的な作品と捉える人もいたようだが、クルマが好きで今の仕事に携わっている(はず)の方々だからこそ、もっとインテリアにこだわって欲しかった。

ただ、クルマのインテリアとの関連性が高い作品が大半を占めていることは確かで、中には独創的な発想や興味深いアイデアも見られた。本稿では独断と偏見で、そのうちの3つを紹介していこう。

まずは、会場の入り口近くに置かれていた「CMFバーガー」だ。「CMF」とはカラー、マテリアル、フィニッシュの頭文字で、ナビカーズでの対談が行われた頃から、自動車に限らずデザイン分野でひんぱんに使われるようになってきた言葉だ。造形だけでなく色や素材、仕立てにも気を配ることで、より完成度の高いデザインが生まれるというような意味が含まれている。

「CMFバーガー」はトヨタのデザイナーが出品

この作品は、CMFのコーディネートを1kgのハンバーガーに見立てて表現したもの。レザーのバンズ、クリアレンズのトマト、加飾素材のチーズやパティ、シート素材のレタスがさまざまな色で用意してあり、好みのバーガーを作り出せる。

3つの作例では、CMFの違いでかなり雰囲気の異なるバーガーを作れることが分かった。バンズを肉抜きタイプにすると総重量が1kgを切るなど、計量化を実感できる仕掛けも盛り込んである。ディーラーが車種別にCMFハンバーガーを用意すれば、顧客は楽しみながらカラーコーディネートを試すことができるかもしれない。

ディーラーに「CMFバーガー」が置いてあったら面白いかも

インテリアをボールにした斬新な作品も

続いて紹介するのは「トランスフォームステアリング」。自動運転が実用化された未来を想定した変形機構を持つステアリングで、手動モードでは伸びて操舵できる状態となり、自動モードでは縮めて格納しておける。全てがマットブラック仕上げだが、グリップ部分、変形部分、外枠部分を別のメーカーのプリンターで製作することで、素材の違いを表現している。

トヨタのデザイナーが出品した「トランスフォームステアリング」

製作したデザイナーはステアリング機能だけを想定していたようだが、左右のグリップをねじることでアクセルやブレーキの操作ができれば、この部分だけで基本的な運転操作ができる合理性の高いインターフェイスになると思った。ペダルがなくなれば、室内レイアウトの自由度も高まりそうだ。

伸ばせば手動運転に使えるし、自動運転中は縮んだ状態で格納しておける

最後は「インテリアボール」だ。写真を見てお分かりのとおり、クルマのインテリアを構成するパーツをボール状のアートとして表現したもので、多くのパーツをまとめ上げ、世の中というフィールドにデザインを“投げ”かけているインテリアデザイナーの仕事をボールの形に込めたのだという。

「インテリアボール」はホンダのデザイナーが手掛けた

展示してあるのは1個だけだが、スポーツの世界では競技によってサイズの違うボールを使うことにも製作者は着目している。使用する材料や加工方法を変えることで、同じ1kgでもサイズや見え方の違った表現ができるそうだ。

しかしながら筆者には、これがボールではなく卵に見えた。卵から生まれる前のクルマ、そのインテリアデザインは、こうなっているのではないかと想像したのだ。同じクルマのエクステリアデザインを卵の殻で表現することで、多くの車種を球形にできれば、一風変わったミニチュアになるのではないだろうか。

JAIDが企画した1kg展の作品群は、それ自体が柔軟かつ斬新な発想から生まれているだけでなく、見ているこちらも創造力が掻き立てられるものだった。この展示会を訪れて、日本の自動車メーカーにインテリアデザインの実力者が多いことに感心するとともに、メーカーには、この実力を引き出して製品に結び付ける能力が求められていることを教えられた。

1kg展の会期は1月25日まで。入場は無料だ。時間に余裕のある方は、一度訪れてみてはいかがだろうか。