「50%還元」でGWを席巻 - 後発でも先陣を切る「メルペイ」のユニークすぎる戦略

「50%還元」でGWを席巻 - 後発でも先陣を切る「メルペイ」のユニークすぎる戦略

2019.05.08

メルペイがGW中に「50%還元」を打ち出し、話題を呼んだ

キャッシュレス「後発」のメルペイに勝機はあるのか?

「後払い」「セブン-イレブンへの導入」など、差別化を実現

メルカリのスマホ決済「メルペイ」が、ゴールデンウィークに「50%還元」を打ち出し、話題を呼んだ。また、連休中には若者がひっきりなしに行き交う原宿の竹下通りをジャックし、メルカリとの相乗効果を狙ってきた。

「メルペイ」が50%還元や竹下通りでのキャンペーンを展開

キャッシュレスの波に乗り、多くのスマホ決済がひしめく中で、メルペイは後発組だ。だが、他の事業者にはない特色を出すことで、着実にその距離を詰めてきている。

原宿・竹下通りが「竹下メルペイ通り」に

メルカリの100%子会社としてスマホ決済を展開するメルペイは、2月13日のサービス開始後、4月17日には登録者数が100万人を突破。先行する各社に比べてまだまだ規模は小さいものの、わずか63日で大台に乗せてきた。

さらにゴールデンウィークには2500ポイントを上限とした「50%還元」を実施。景品表示法による規制との兼ね合いを心配する声も上がったが、メルペイでは「法的に問題ない」と説明した。

主なターゲットはフリマアプリ「メルカリ」ユーザーの若者だ。連休中は原宿の竹下通り商店会と組んだ「竹下メルペイ通り」キャンペーンを実施。約80店舗がメルペイでの支払いに対応した。

ゴールデンウィークは竹下通りが「竹下メルペイ通り」になった

人気クレープ店「マリオンクレープ」の場合、竹下通りの店舗では現金のみの取り扱いだったが、初めてのキャッシュレスとしてメルペイに対応した。メリットとして「現金を扱う手間が減る」ことを挙げた。メルペイは店側に1.5%の手数料がかかるものの、それを考慮してもなおメリットが上回るという。

マリオンクレープ。メルペイ利用でクリームを3倍にする特典も

また、カラフルなわたあめで有名な「TOTTI CANDY FACTORY」(トッティキャンディファクトリー)は、店頭でメルペイ対応を大きくアピール。200円引きの特典を提供していた。連休中のキャンペーン終了後も、メルペイは続けていくという。

TOTTI CANDY FACTORYではメルペイの利用で200円引きに

今回、一度に80店舗がメルペイを導入できた背景には、メルペイがQRコードやバーコードを用いた「コード払い」と、FeliCaを用いた「iD」の両方に対応している点がある。すでにiDを導入していた店ではそのまま利用でき、iDを導入していない店ではタブレット端末で簡単にコード払いに対応できるのだ。

各店舗では、メルペイ以外のスマホ決済やクレジットカードの導入も検討を進めていくという。すでに訪日外国人などからクレジットカードの要望は増えているとのことから、メルペイをきっかけにキャッシュレス対応が進むことを期待したい。

後発ながら、メルカリを中心とした独自の強みあり

国内のスマホ決済ではPayPayやLINE Pay、楽天ペイが先行している。後発のメルペイに勝ち目はあるのだろうか。

大きな強みとなるのが「メルカリ」アプリの存在だ。アプリをゼロから展開するにはPayPayのように莫大な投資が必要だが、メルペイは広く普及しているメルカリのアプリをそのまま利用できる。さらにはiPhoneの「Apple Pay」に対応しているのも強みだ。

iPhoneのApple Payに登録してiDでの支払いに利用できる

フリマを利用するには金銭の授受が付きもの。他のスマホ決済ではクレジットカードや銀行口座を紐付ける手間がかかるのに対し、メルペイはフリマの売上金を支払いに利用できる。

4月23日からは、他の事業者にはない「メルペイあと払い」も始まった。審査による限度額の範囲内で、残高を超えて支払いができる。1カ月300円の手数料はかかるものの、いざというときにチャージする手間が省けるのは便利な場面がありそうだ。

ユニークな機能「メルペイあと払い」も

店舗展開にも期待がかかる。全国のiD対応店舗で利用できるほか、これから開拓していくコード払いではLINE Payと提携、初夏には加盟店を相互開放する予定となっており、一気に対応店舗が増えることが予想される。

先行する各社が踏み込めていないセブン-イレブンで、連休中に驚異の「70%還元」を実現するなど、メルペイ独自の動きもある。メルカリユーザーを原動力に、他の事業者にはないユニークな施策でどこまで追い上げてくるか、注目したい。

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2019.06.17

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放置されていた不寛容? 国会まで届いた「パンプス強要」騒動

カレー沢薫の時流漂流 第47回

放置されていた不寛容? 国会まで届いた「パンプス強要」騒動

2019.06.17

最近女性の間で「#MeToo」ならぬ「#KuToo」運動がにわかに盛り上がっている。

「#KuToo」とは「靴」と「苦痛」をかけており、職場や就職活動で、足を痛めるパンプスやヒール靴の強要をやめようという運動である。

そもそもそんなの誰も強要してねえよ、と思われるかもしれない。確かに規定として靴の形状やかかとの高さまで定めている会社はレアだろう。しかし、私の元いた会社でも、規則があるわけでも、誰に言われたでもなく、みな一様に黒のパンプスを履いていた。それが「暗黙のルール」であり、それ以外は「非常識」と見られる風潮は確かにあるのである。

これが就職活動になると、パンプスを履いていないだけで「こいつは常識がない」と見なされ不採用になってしまうかもしれない、ということだ。そうなると女子学生は足を負傷してでもパンプスを履かざるを得なくなってしまう。

正直、パンプスは苦痛

パンプスがそんなに苦痛か、というと、靴の中では殺傷能力が高い方である。これは他人への、という意味ではなく自分へのだ。他人を殺傷したいならカウボーイが履いている、かかとにピザカッターがついている奴を履いた方が良い。

狭いつま先に足の指が密集されるため、私もよく爪で隣の指を切って足を血だらけにしていたし、伸縮性にかける素材のため、あわないパンプスだと試着の時点で靴擦れが出来るレベルなのだ。

世の中には素肌に荒縄で亀甲縛りを施し、その上に上等なスーツを羽織って出社している人も多いと思う。とても痛いだろうが、それは強制されたわけではなく、その人が好きで楽しいからやっているのだ。

つまり、好きでもない上にとても痛いパンプスを強制で履かなければいけないというのは、上等なスーツの下が亀甲縛りなことよりも「異常」なことというわけだ。

この運動はすぐに広まり、いきなり国会でも議論されたという。これにより「厚労相がハイヒール強要を容認」という見出しのニュースまで踊り出ることになった。

完全に自由と言われても困るのでは?

「厚生省に、女がハイヒールを履かないと死ぬ病の人が!?」と驚いたが、記事をよく見ると見出しほどのことはなく、厚労相の発言は「これは社会通念に照らして業務上、必要かつ相等な範囲かと、この辺なんだろうと思います」というかなりボンヤリしたものであり、どっちでも良い事を聞かれた私のリアクションに似ている。

しかし「ハイヒールが履けない女は何やってもダメ」などと強い事を言っているわけではないが、「業務上必要ならパンプス履くべきだろ」という「容認」に聞こえなくもない。すぐさま「業務上ハイヒールが必要な仕事って何だよ」という疑問が挙がり、「SMの女王様」「(ハイヒールでキレッキレに踊る)perfume以外ありえない」などの声が相次いだ。

この社会問題がすぐ大喜利になってしまうのは良くも悪くも「ザ・ツイッター」という感じだ。

確かに「業務上必要」となると、まだかかとにピザカッターがついている靴の方が「ピザを食う時」必要な気がする。

ただ、靴や服装を完全に自由化し、何でもOKにすれば良いかというと、それはそれで問題が起きると思う。ファッションに疎くコーディネートが苦手な人間からすれば、職場に何を着ていいのか全く「指針」がないというのは迷子になるし、接する側としても、車を買いにいってディーラーが、イモ―タンジョ―の完コスで出てきたら「キャデラックしか買うことを許されないのか」と委縮してしまう。就活マナー本に「俺の考えた最強の就活ファッションで挑みましょう」とだけ書かれていても逆に困るだろう

着る側としても、それに接する側としても、社会において服装にある程度規定や模範があるというのはメリットでもあるのだ。

そもそも規定や常識というのは、秩序を作ることにより問題を減らすためにあるものなのだ。しかしそれが元で「足を負傷する」という「問題」が起こっているなら本末転倒なので、やはり解消はすべきなのだろう。

極論に流れない寛容さが足りない

おそらく「#KuToo」を提唱している人も「ドラゴン柄のコンバースで就活したい」と言っているわけではないのだ。最近は「パンプスに見えるスニーカー」なども存在するし、パンプスでなくても地味な靴はいくらでもある。そのような靴を履いていても「パンプスじゃないから非常識」と見るのをやめてほしいという話だろう。

ちなみに私が会社員時代履いていたパンプスだが、黒の革靴ではあったが、つま先は限りなく丸く、ヒールはなきに等しい、今思えばあれはパンプスだったのか、70過ぎのババアが旅行に行くときに履くヤツなんじゃないか、という代物であったが、特に何も言われなかった。

「#KuToo」が求めるのも、そのぐらいの「寛容さ」なのではないだろうか。

【お知らせ】
連載「カレー沢薫の時流漂流」の掲載場所を変更します。
→ 新しい掲載場所はこちら https://news.mynavi.jp/series/jiryu_hyoryu