遅れてきたニコン、ミラーレス市場で巻き返しの勝算は?

遅れてきたニコン、ミラーレス市場で巻き返しの勝算は?

2018.08.28

ニコンがフルサイズミラーレスに参入のナゼ

デジタルカメラ市場はスマホ普及で減少の一途

カメラの出来は良いが、それだけでは難しいか

ニコンが、新たなマウントシステムとして「Zマウントシステム」を発表した。従来よりも口径の広いレンズマウント規格で、そのシステムを採用した最初の製品として、フルサイズミラーレスカメラ「Z7」「Z6」を投入する。ミラーレス化で遅れたニコンだが、巻き返しはなるか。

ニコンのZ7(左)とZ6

デジカメ市場はスマホに押され減少傾向

デジタルカメラ市場は減少の一途をたどっている。もともと、デジタル化の恩恵で拡大した市場だが、出荷台数ベースでは2008年の1億1,975万6,808台(カメラ映像機器工業会:CIPA 調べ)をピークに縮小している。時期的にも、スマートフォンの台頭がカメラ需要を浸食したのは間違いないだろう。

それに対して、毎年撮られる写真の枚数は増えている、というのは衆目の一致するところだ。機器としてのカメラはスマートフォンに移行しているが、写真を撮るという行為自体は増えているということだ。その中で、スマートフォンでは撮影できないような写真を撮るために、高級コンパクトデジカメやレンズ交換式カメラに移行するユーザーが増えはじめている。

レンズ交換式カメラ自体は数量ベースで減少傾向だが、ミラーレスカメラは好調だ。2017年には前年比で反転してプラスに転じ、CIPAによる12年の統計開始以来最高の400万台を突破した。海外市場での伸びが大きく、国内市場でも過去最高ではないものの、カメラ不調のなかミラーレスカメラだけは昨年比で反転した。

国内市場は、「レンズ交換式カメラ」のくくりでは減少の一途だが、ミラーレスカメラは出荷台数も増え、復調の兆し

ミラーレスを牽引するソニー、追従する他社

カメラのデジタル化によって、「一眼レフ」という構造は重要性が薄くなっている。そうした現状に先駆けたのが、伝統的なカメラメーカーであるオリンパスと、新興メーカーのパナソニックが生み出したフォーサーズマウントシステムだった。両社はそれをさらにマイクロフォーサーズに進化させて市場を牽引してきたが、ここに来て一気に市場を席巻したのがソニーだ。

ソニーは、これも伝統的なカメラメーカーであるコニカミノルタ(当時)のカメラ部門を取得し、レンズ交換式市場に参入して製品を開発してきたが、フルサイズセンサーを搭載したミラーレスカメラを相次いで投入したことで、市場を拡大させた。

ソニーはこれまでに、プロ向けの「α9」、ハイアマチュア向けの「α7シリーズ」とフルサイズセンサー搭載ミラーレス製品を拡充。フルサイズセンサーは「デジタル一眼レフカメラのもの」といった風潮から、「フルサイズセンサー搭載のミラーレスカメラ市場」を確立したといってもいいだろう。

フルサイズのミラーレスカメラは、ソニーが牽引してきた

こうしたミラーレス市場に対して、大手2社のキヤノン、ニコンも追従はしてきた。キヤノンは主力のAPS-Cサイズセンサーを搭載した、主に一般ユーザー向けのミラーレスカメラを投入しているが、ニコンはこれまで、1インチセンサーを搭載したコンパクトなミラーレスカメラ「Nikon 1シリーズ」しか投入してこなかった。このシリーズもすでに生産が終わっており、ニコンにはミラーレスカメラがない状態だった。

しかし、市場はミラーレス化が止まらず、ユーザーからもニコンのミラーレスカメラを求める声が大きくなってきていた。フルサイズセンサー搭載ミラーレスカメラ市場も拡大している。そうした中で登場したのが、今回のZマウントシステムだ。

ニコン新ミラーレスの強み

Zマウントの開発において、歴史ある既存のFマウントシステムを継承できればレンズ資産の面でメリットはあるが、フィルム時代から続くシステムは、今後のデジタル化の恩恵を受けづらく、新たなレンズ設計も難しい。ニコンがそうしたジレンマに悩まされたことは想像に難くない。

ニコン映像事業開発部長の池上博敬氏によれば、「ゼロベースで」検討した結果、フランジバック16mm、マウント内径55mmという設計が最適という判断となり、新たなZマウントシステムが誕生した。

これによってレンズ設計の自由度が増し、同社のレンズとしてはもっとも大口径の開放F値F0.95クラスのレンズが設計できるようになるなど、レンズ設計の自由度が増し、画質面でもより高解像度のレンズが作れるようになった、という。また、レンズ接点も大容量化し、今後の8Kなどの高解像度映像の撮影などにも対応できるようにした。

フルサイズセンサーを前提としたマウントシステムとなったことで、最初の製品としては、当然フルサイズセンサーを搭載したプロ・ハイアマチュア向けのZ7/Z6が投入される。Nikon 1では、どちらかというとデジタル一眼レフの下位に位置づけられていたミラーレスだが、今回はデジタル一眼レフと同等かそれ以上の位置づけとして登場したのだ。

価格もZ7が市場想定価格44万円前後、Z6が同27万円前後と、決して安いモデルではない。しかし、マウントアダプター経由で従来のFマウントのレンズも使用でき、既存のニコンユーザーの受け皿として、画質面でも機能面でも対応できるスペックを備えた。

このタイミングでの参入、意図はどこにあったのか

筆者は今回のニコンの発表を、タイミング的にはギリギリであったと感じている。これ以上遅れると、フルサイズミラーレスを求めるユーザーがニコンからソニーに流れていた危険性もあっただろう(すでに流れている人もいるはずだ)。2020年の東京五輪を前に、システム移行を検討するにもギリギリのタイミングだ。すぐにZマウントに移行しなくても、今後を期待して、2020年もニコンのシステムを継続するという判断もありえる。

今回のZ7/Z6は、デザインは一眼レフライクだし、突出した機能があるわけでもない、保守的な製品ではある。プライマリのターゲットがニコンのフルサイズカメラのユーザーに対する買い替え、買い増しという点で、まずは一眼レフユーザーに訴求したい考えが見てとれる。

しかし、単に「既存のニコンユーザーの受け皿の高額なフルサイズミラーレス」というだけでは、市場の拡大には繋がらない。ニコンは、もう1つのターゲットとして新規のフルサイズカメラユーザーを挙げており、若年層や女性比率が高くなることも想定している。こうしたユーザーに対しては、単に高画質や高機能だけでなく、さまざまな仕掛けが必要になる。今後の商品展開が鍵を握っているだろう。

新製品のターゲットユーザー

初代なのに「7」と「6」という中途半端なナンバリングをしているので、今後さまざまな製品ラインを考えているという推測は難しくない。少なくとも、より上位のプロ向けは登場するようだ。その型番が「1」になるのか「9」になるのかは不明だが、その後、よりコンシューマ向けの「2ケタ型番」も出るかもしれない。ただ、Zマウントシステムはフルサイズセンサーを前提としているので、「センサーサイズを小さくして安くする」という戦略はなさそうだ。

ニコンは、「フルサイズミラーレスカメラ市場でシェアナンバー1を目指す」と宣言している。過去にも、キヤノンがKiss Digitalで安価なデジタル一眼レフ市場を確立したが、「フルサイズミラーレスでより安価な製品」が市場を席巻する可能性はある。だが現状は、高額なセンサーが必要になる時点で、あまりに安いフルサイズミラーレスカメラは実現が難しいだろう。

Z7/Z6は、カメラの出来の良しあしはさておき、ニコンのミラーレスカメラ戦略の足がかりとしては、まだ評価はしづらい。今後のレンズシステムの拡充、製品の新たな仕掛けなど、やるべきことは多いだろう。
 

新AQUOSは“片手ポケット族”狙う iPhone不在の「小型スマホ」市場に勝機

新AQUOSは“片手ポケット族”狙う iPhone不在の「小型スマホ」市場に勝機

2018.11.16

シャープが新スマホ「AQUOS R2 compact」を発表

大画面化の波に逆らい、「片手ポケット族」が増加傾向に

iPhone不在の「小型スマホ」市場を狙う

11月15日、シャープがAndroidスマートフォンの新製品「AQUOS R2 compact」を発表した。名前に「compact」と付いている通り、最近のスマホ市場では選択肢が減っている小型モデルであることが特徴だ。

小型スマホの需要を取り込む「AQUOS R2 compact」

コンパクトな見た目とは裏腹に、中身にはハイエンドである「AQUOS R」シリーズのスペックを詰め込んでいる。世界的にスマホの大画面化がトレンドとなっている中で、あえて時代に逆行するシャープの狙いはどこにあるのだろうか。

スマホを片手で持ち、ポケットに入れて使う人が増加

世界のスマホ市場では、6.5インチの「iPhone XS Max」に代表される大画面モデルが人気を博している。だが、日本では通勤電車などの利用シーンにおいて、片手で使う人が多いといわれている。シャープによれば、スマホを片手で持つ人は64% 、服のポケットに入れて持ち運ぶ人は49% に達しており、その割合は上昇傾向にあるという。

片手で持ち、ポケットに入れて持ち歩く「片手ポケット族」が多いという

その背景として、シャープはスマホの「インフラ化」を指摘する。SNSやコンテンツを楽しむだけでなく、サービスの利用やモバイル決済にスマホは欠かせない存在になっており、日常生活でスマホを取り出す場面が増えている。

AQUOS R2 compactは、日本人の手のサイズを念頭に置いた「横幅64mm」のボディに、できるだけ高性能な部品を詰め込んだハイエンドコンパクト機になっている。プロセッサは最新のSnapdragon 845、メモリは4GBを搭載しているが、これは大画面モデルのAQUOS R2と同等だ。

ポケットに入れやすいサイズに高性能を詰め込んだ

スマホ本体を小型化する一方、画面は前モデルの「AQUOS R compact」より大型化した。このためにシャープは画面の上下に切り欠き(ノッチ)を持つIGZOディスプレイを開発。インカメラと指紋センサを搭載しつつ、表示領域を上下に広げてきた。

前モデル(左)と比べて新モデル(右)は表示領域が広がった

「iPhone不在」の小型スマホ市場を直撃

シャープによれば、小型スマホを求める人は全体の3割程度という。スマホ市場では残りの7割に向けた大画面モデルが幅を利かせており、最新のiPhoneでは6.5インチのXS Maxに加え、一般向けモデルの「iPhone XR」も6.1インチとなっている。

一方、小型モデルとして根強い人気のあった「iPhone SE」は、後継モデルが出ないまま販売が終了。中古市場では価格が上昇する騒ぎもあった。

日本で最大シェアを誇るiPhoneだが、小型スマホ市場では存在感が薄れつつある。ソニーモバイルはXperiaシリーズのコンパクト機を投入しているが、2018年夏モデルの「Xperia XZ2 Compact」と比較して、シャープ機は画面の大きさ、薄さ、軽さの面で圧倒している。

中国メーカーとして日本でも勢いを伸ばすファーウェイ、OPPOも世界市場において大画面化競争を繰り広げており、小型モデルに積極的な動きは見せていない。この点もシャープにとって有利に働いている状況だ。

また、AQUOS R2 compactは顔認証と指紋認証の両方に対応しているのも特徴。これは、iPhoneにもXperiaにもない機能だ。スマホをポケットから取り出し、顔の前に持ち上げるだけでロックを解除できる顔認証だが、卓上に置いている場合は使いにくい。だが指紋センサがあれば、指を置くだけで済む。

顔認証に加えて指紋認証にも対応

スマホの端末メーカーの多くはグローバル市場に目を向け、大画面化のトレンドを追いがちだ。だが、シャープは国内の需要をしっかりとらえた上で、日本のユーザーに刺さる製品作りを続けている。

依然としてiPhone人気が続いている中で、限られた市場であっても「不在」のチャンスをタイムリーに活かし、ユーザーを奪還する。国内に目配りできるシャープならではの戦い方に注目したい。

大画面化するスマートフォン 使いやすさの試行錯誤は縦長から折り畳みへ

知って納得、ケータイ業界の"なぜ" 第23回

大画面化するスマートフォン 使いやすさの試行錯誤は縦長から折り畳みへ

2018.11.16

海外メーカーの台頭で日本にも大画面化の波が到来

大画面化と使いやすさの両立、各社の工夫の歴史

縦長スマホにとって代わるのは「折り畳み」スマホか

スマートフォンのディスプレイは年々大型化が進んでおり、かつては「大きすぎる」と言われた5インチディスプレイが、今や小さい部類に入ってしまうほどだ。一方で使いやすさを維持しながらディスプレイの大画面化を実現するため、メーカー各社はさまざまな工夫を重ねている。スマートフォンのディスプレイサイズはなぜ大きくなり、今後はどのように変化していくのだろうか。

海外メーカーの台頭で日本でも大画面化に拍車

スマートフォンにとってディスプレイは、単に情報を表示するだけでなく、タッチして操作するインタフェースも兼ねている非常に重要な存在だ。そのスマートフォンのディスプレイが、ここ10年ほどで最も大きく変化した要素が「サイズ」である。

どれくらい大きくなったのかというのは、新旧のスマートフォンのディスプレイサイズを比べてみれば一目瞭然だ。日本で最初に発売されたiPhoneである「iPhone 3G」のディスプレイサイズは3.5インチだった。一方、「iPhone X」や「iPhone XS」、「iPhone XR」といった最近のiPhoneのディスプレイサイズは6インチ級があたりまえ。1.7倍に以上に拡大しているのだ。

今やスマートフォンのディスプレイサイズは5インチ以上が一般的で、6インチも珍しくなくなった。画像の「iPhone X」のディスプレイサイズは5.85インチだ

さらに「iPhone XS Max」は6.5インチもあるし、他の大手メーカーでもサムスン電子の「Galaxy S9+」やファーウェイの「HUAWEI P20 Pro」のように、6インチを超えるディスプレイを採用した機種は増えている。なぜ、これほどまでにディスプレイサイズが大きくなったのかというと、それは大画面が欲しいというユーザーが多いため。スマートフォンの性能向上によって動画やコミック、ゲームなどのコンテンツを楽しむ人が増えていることから、ユーザーのニーズに応えるかたちで、大画面が求められるようになったといえよう。

だが日本国内の事情に目を向けてみると、公共交通機関での通勤・通学が多いのに加え、片手で文字入力ができる「フリック入力」が広く普及したこともあり、片手でスマートフォンを操作する傾向が強く、実は大画面に対するニーズはそこまで大きい訳ではない。実際日本では、4インチディスプレイの「iPhone SE」が人気を保っていたし、シャープの「AQUOS R Compact」やソニーモバイルコミュニケーションズの「Xperia XZ2 Compact」などのように、4インチ台のディスプレイを採用したコンパクトなスマートフォンも投入されている。

2018年の夏モデルとして販売されている「Xperia XZ2 Compact」は4.9インチと、最近では珍しくなった4インチ台のディスプレイを採用したコンパクトモデルだ

にもかかわらず、日本でも大画面のスマートフォンが増えているのはなぜか。まずは国内のスマートフォンメーカーが減少したことで、市場に海外メーカー製のスマートフォンが増えているためだ。海外では移動手段の違いに加え、文字入力システムの違いからスマートフォンを両手で持って操作する機会も多く、片手操作に対するこだわりが弱いのだ。

新興国などでも、ディスプレイサイズが大きいほど人気が出る傾向が目立ち、大画面に対するニーズが強いのである。海外製スマートフォンが日本市場に入り込みやすくなったことが、日本国内においてもスマートフォンの大画面化を進めたといえる。

縦長スマホの元祖はアップルだった?

とはいえ、スマートフォンが大画面化するに従って、本体の横幅がひろがり、さすがに海外のユーザーからも「持ちづらい」という声が増えてきたようだ。そこで近年急速に増えているのが、従来の16:9比率ではなく、18:9や19:9といった縦長比率のディスプレイの採用である。

持ちづらさに影響する横幅をこれ以上広げることなく、ディスプレイを縦に伸ばすことで大画面化しようとしたのだ。この流れをけん引したのは韓国メーカーで、2017年にはLGエレクトロニクスが「LG G6」(日本未発売)、サムスン電子が「Galaxy S8/S8+」といったように、縦長比率のディスプレイを採用した機種を積極的に投入した。

2017年発売の「Galaxy S8」「Galaxy S8+」は、18.9:9と縦長比率の有機ELディスプレイ「インフィニティディスプレイ」を採用したことで大きな話題となった

この韓国の両メーカーとも、グループ内にディスプレイデバイスを開発する企業を持っている。それゆえ縦長比率のディスプレイが生み出されたのには、実は大画面化だけが目的ではない。自社のスマートフォンに新しいディスプレイをいち早く搭載し、トレンドを作り上げることで、グループ企業のディスプレイデバイス販売拡大につなげる狙いもあったといえる。

だが、縦長ディスプレイで大画面化するというアイデアを真っ先に実践したのは、実はアップルである。アップルはかつてディスプレイの大画面化に消極的で、2011年発売の「iPhone 4s」までは3.5インチのサイズにこだわっていた。だが大画面化を求めるユーザーの声を受け、2012年発売の「iPhone 5」でディスプレイサイズを4インチに拡大した際に、ディスプレイの横幅はそのままに、縦に長くするという手法をとったのである。ある意味、アップルは5年前に現在のトレンドを先取りしていた、といえるかもしれない。

スマートフォンのディスプレイを縦に伸ばして大画面化するというアイデアをいち早く実践したのは、アップルの「iPhone 5」だった

しかしながら、ディスプレイを縦に伸ばして画面サイズを大きくする工夫にも、いずれ物理的な限界が来ることは目に見えている。そこで、さらなる大画面化の追求で、いま注目されているのが折り畳み式ディスプレイだ。このアイデア自体は、NTTドコモが2013年の「MEDIAS W」(NECカシオ モバイルコミュニケーションズ製)、2018年の「M」(ZTE製)で既に実現しているものだが、いずれも2枚のディスプレイを用いていたため、どうしても画面の折り目に継ぎ目が発生してしまう弱みを抱えている。

折り畳みスマートフォンとして注目されたNTTドコモの「M」は、2枚のディスプレイを用いるスタイルであるため折り畳み部分に継ぎ目が発生してしまう

だが有機ELを用いれば、ディスプレイを折り曲げられる“真の”折り畳みスマートフォンが開発できると言われており、大手スマートフォンメーカーがその開発を進めているとの観測報道も幾度となくなされている。

これは折り畳みできるという意味の「フォルダブル」スマホなどと呼ばれ、先ごろはサムスン電子が、来年発表するというフォルダブルスマホ「Galaxy F」のプロトタイプを開発者向けに見せはじめたりしている。2019年は各社から製品が登場するのではないか? との声もあるようだが、いま確実に言えることは、真の折り畳みスマートフォンがいつ、どのメーカーが、どのような形で投入するのかが、大いに注目されているということだけである。