ケンタッキー対策? マックがナゲットをクリスマスに値引きする理由

ケンタッキー対策? マックがナゲットをクリスマスに値引きする理由

2017.12.23

今日から25日までの3日間、日本マクドナルドがチキンマックナゲットのキャンペーンを展開する。30個で750円という特別価格を設定し、季節の需要を取り込もうという戦略だが、クリスマスのチキンといえば“巨人”ケンタッキーの独壇場のようなイメージがあるので、その勝敗が気になるところだ。

マクドナルドがチキンマックナゲットのクリスマスキャンペーンを展開する

30個で750円の特別価格を設定、ソースの味も充実

今回の「チキンマックナゲット クリスマスキャンペーン」に先立つ12月6日に、「怪盗ナゲッツ」から挑戦状が届き、チキンマックナゲットに新ソース2種が期間限定で登場したことはご存知だろうか。その2種とは、「夢のオマールエビソース」と「贅沢チーズフォンデュソース」だ。

怪盗ナゲッツが出現した12月6日からは、ナゲット15個を30%オフの特別価格390円(通常価格570円)で提供するキャンペーンを展開していたマック。ベースとなる価格の5個200円よりもはるかにお得度は高いし、15個につき新味も含め3種類のソースを選べることも特徴となっている。クリスマスにはさらに値引きし、30個を750円(通常価格1,140円)で提供しようというのが今回のキャンペーンだ。

12/6から特別価格となっていたチキンマックナゲットだが、クリスマスにさらなる値下げを行う

ケンタとの全面戦争は回避? ポイントは期間の設定

気になるのは、クリスマスにチキンレースを仕掛けても、ケンタッキーフライドチキンに対しては分が悪いのではないかということ。そんな疑問を持ちつつ日本マクドナルド・ナショナルマーケティング部統括マネージャーの坂下真実氏に話を聞くと、ケンタッキーとのガチンコ勝負について、そこまで心配はしていない様子だった。注目すべきは、今回のキャンペーンが3日間の期間限定となっている点だ。

チキンマックナゲットの宣伝大使に就任したダチョウ倶楽部の3人。キャンペーン発表会には怪盗ナゲッツも登場した

「クリスマスは今、3日間あります」。坂下氏によれば、クリスマスは“イブイブ”から楽しむことが一般化してきているため、マックとしては、そのうちの1度でも、ナゲットを買ってもらえればという構えでいるそうだ。

クリスマス商戦は24日をターゲットとすることが多いが、クリスマスディナーが3回あるのであれば、そのうちの1回は、カジュアルにナゲットを楽しんでもらいたいというのがマックの考えだ。そんな意図もあって、新たに登場させた2種類のソースはクリスマスディナーを想起させる味付けにしているらしい。マックは「ナゲットパーティー」(ナゲパ)という言葉も使用してクリスマス需要の掘り起こしを図っている。

新ソースは大人の味、ナゲットの対象年齢に広がり

商品的には何も目新しいことはしていない、今回のチキンマックナゲット。クリスマスキャンペーンは特別価格で販売するという期間限定の価格戦略だ。価格だけでは訴求力が不足しているかもしれないが、より消費者の目を集めるための仕掛けが新しいソースの存在ではないだろうか。

風味豊かなオマールエビエキスが入ったマヨネーズベースのまろやかソースが「夢のオマールエビソース」。隠し味のワインが効いたコクのある贅沢なチーズの味わいに仕上がっているのが「贅沢チーズフォンデュソース」だ。ソースを使い分けることにより、同じナゲットが大人用にも子供用にも変化する。つまり、ナゲットの“味変(あじへん)”は商品の対象年齢を拡大する手段にもなるのだ。

ナゲットを大人の味で楽しめる新しいソース

ナゲットはシェアして食べるものに?

クリスマスキャンペーンに先立つ12月6日からの値引きも、今回の取り組みの助走としての意味を持つ。ただ単に、クリスマス商戦に値引きキャンペーンを設定しても、季節的に、一過性の話題にしかならなかったかもしれない。先行して15個セットのキャンペーンを打ち出すことで、「1人で食べるおやつ」というイメージのあるナゲットの存在を、「家族で、友達で、皆で食べるナゲット」という存在に引き上げることに成功したのではないだろうか。

鍋の例でいえば、やはり1人鍋よりは、家族や仲間とつつく鍋の方が、具材の種類や量を増やすことができるし、大勢で楽しく食べることができる。サイズ的にもナゲットは、1人何個という食べ方ではなく、思い思いにつまんで食べるものだと思う。ナゲットの数が多く、ソースの種類も多彩であれば、食べる楽しみも大きくなることだろう。

おみやげにナゲット? 意外な需要

マクドナルドによるナゲットの販売分析によると、実は夜のニーズも高いというデータがあるそうだ。日中に子供たちが食べる「おやつ需要」が最も高いと思っていたのだが、そうでもないらしい。

仕事帰りの父親が、(自分の晩酌用も含めて)家族用としてナゲットを購入しているケースもあるとマックは分析する。そうであるならば、ナゲットの役割は大きく広がる。家族でナゲットを囲んで、自分好みのソースをつけて食べる。「個食」がトレンドワードとなっている中で、ナゲットは新たなニーズを開拓する力を備えているのかもしれない。

ナゲットの箱もおみやげにはぴったりだ

クリスマスチキン戦争を制する者は

クリスマスのチキンも、今や選択肢は豊富に存在する。コンビニはチキンの味を競い、価格だけでなく品質でも消費者の選択肢に残ろうと必死の戦いを繰り広げている。

そして、クリスマスの食卓で長年にわたり王座を防衛し続けているケンタッキーフライドチキンは、今だに存在感を放ち続けている。ケンタッキーのチキンは、自宅では再現できない独特の味わいだ。

それでも苦戦を強いられるほど、充実してきているのが昨今のチキン市場だと感じる。コンビニも中食需要の取り込み拡大に向け、数字を確実に確保できる商品の開発に力を入れている。イートインを見据えた店舗改装をコンビニは加速している。持ち帰るまでの間に冷めることなく、温かいうちに食べてほしいという機会の創出と、誰かが近くにいるという“ぼっち食”では感じられない「ぬくもり」も併せて提供している。

選択肢が増えるということは、消費者にとって喜ばしい限りだ。作り手は選ばれるための価値を創造し、消費者にアピールする機会を公平に保有している。チキン戦争の勝者は誰か、という興味よりも、消費者がおいしいチキンとともに心豊かに過ごす3日間となるよう、マクドナルド含め各企業が応援して欲しいと願っている。

LINE WORKSを削除(解約)するには?

LINE WORKSを削除(解約)するには?

2019.03.21

LINE WORKSを解約したいと思ったら

解約の前にまずは「所属メンバーの削除」を行う

ユーザーは自分のアカウントを削除できるの?

LINE WORKSを試験的に導入したけれど合わなかったという場合や、利用していたプロジェクトが終了したから削除したいという場合に備えて、LINE WORKSを削除(解約)処理する手順をまとめておく。

LINE WORKSの削除はメンバー削除から

「管理者画面」を開いた上で「基本設定」を開くと、左メニューの一番下に「LINE WORKSの解約」という項目がある。ただし、使っている最中にいきなり解約しようとしても「解約できません」と表示されるはずだ。解約のためには、先に所属メンバー全員を削除しなければならない。

「基本設定」で「LINE WOKRSの解約」を選択
メンバーが残っていると解約できない

メンバー削除は、上メニューで「メンバー」を選んだ画面から行える。最高管理者は削除できないため、解約準備ならば上部のチェックボックスを使って全員を一括選択してから、最高管理者のチェックだけを外すのが簡単だ。上にある「削除」をクリックすると確認画面が表示されるので、「メンバー削除」で完了させよう。

なお「副管理者」など役職者については先に権限を削除してからでなければメンバー削除ができないので注意して欲しい。

「メンバー」で最高管理者以外を選んで「削除」をクリック
確認画面で「メンバー削除」をクリックしよう

解約理由を添えて処理完了

再度「基本設定」で「LINE WORKSの解約」を選ぶと、メンバーの削除が完了していれば解約へ進む画面が表示されるはずだ。最高管理者のパスワードと、解約理由のアンケートを入力すれば解約が完了する。

最高管理者のパスワードを入力
解約理由のアンケートも必須項目だ

個人アカウントの削除方法は?

LINE WORKSを管理者ではなくユーザーとして利用している場合、自分のアカウントを削除することはできない。

LINE WORKSのユーザーアカウントは、会社のメールアドレスのようなイメージだ。アカウントに利用する文字列などはユーザーが決められるが、アカウントの存在自体は管理者がそれぞれに発行している。そのためユーザー側はログインしないことで「使わない」状態にはできても、削除はできない。もし退職する、プロジェクトから外れるなど事情がある場合には、管理者にメンバー削除の依頼を出そう。

同じく、最高管理者の権限を持っている人が異動等でアカウントを削除したい場合には、まずは権限の委任をして、一般ユーザーになってからメンバー削除をしてもらう必要がある。

「LINE WORKS 完全指南 設定&使い方」バックナンバーはこちら
https://biz.news.mynavi.jp/category/lineworks

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総務省施策が追い風に? 携帯分離の「歴史的チャンス」狙うファーウェイ

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2019.03.20

モバイル業界を変える「携帯値下げ議論」が過熱

ファーウェイは日本を取り巻く環境を「歴史的チャンス」と発言

コスパ高いミッドレンジ端末でシェア拡大を目指す

20日、NTTドコモが特定の端末の購入を条件に通信料金を割り引く「docomo with」、購入する端末に応じて通信料金を割り引く「月々サポート」を終了する方針を固めたという報道が話題となっている。

国内のモバイル業界では携帯電話料金見直しが進んでおり、3月5日には総務省が中心に進めてきた端末代金と通信料金の分離が閣議決定された。NTTドコモは分離プランを軸とした新料金プランを4月に発表する見込みだ。

日本のモバイル市場を大きく変えるこの動きを「歴史的チャンス」と見ているのがファーウェイだ。2018年末から米中対立が加速する中、ファーウェイが打ち出すメッセージも語気を強めている。果たして日本市場でシェアを拡大できるのだろうか。

逆風吹けども、依然として業績は好調

今年に入り、ファーウェイの周辺が騒がしい。3月7日には、ファーウェイは米国政府を相手取って訴訟を起こした

さらにその内容をFacebookでライブ配信するなど、米国以外の世界市場に向けたメッセージにもしており、そのメッセージをまとめたウェブサイト「Huawei Facts」は、わざわざ日本語版も用意している。

2018年末から続く米中対立を巡る報道は、ファーウェイの業績にどのような影響を与えたのか。MWC19でインタビューに応じたファーウェイ・ジャパンの呉波氏は、「一部の消費者は影響を受けたが、2019年に入ってから売上は大幅に伸びている」と語った。

ファーウェイ デバイス 日本・韓国リージョン プレジデントの呉波(ゴ・ハ)氏

話題の「折りたたみスマホ」でもファーウェイは先行する。

ファーウェイに先立って折り畳みスマホを発表したサムスンだが、こちらはMWCではガラスケース内での「展示」のみにとどまったのに対し、ファーウェイは「Mate X」の実機を用いて報道関係者に折り曲げを試させるなど、製品化で一歩先を行っていることをアピールした。

ファーウェイの折りたたみスマホ「Mate X」。報道陣には手に取って折り曲げてみる機会も用意された

Mate Xは次世代移動通信の「5G」にも対応しており、日本では5Gサービスの開始を待って投入時期を見極める方針だという。

ちなみに3月26日に発表予定のフラグシップ機「HUAWEI P30」シリーズは、例年通りのタイミングで日本市場に投入するようだ。SIMフリーでの発売だけでなく、ドコモが採用した「HUAWEI P20 Pro」のように大手キャリアによる採用があるかどうかも注目したい。

分離プランを「歴史的チャンス」と捉えるワケ

一方、2019年の国内モバイル市場で話題となっているのが携帯料金における「分離プラン」の導入だ。KDDIとソフトバンクはすでに導入済みだが、NTTドコモは4月に発表する新料金プランから本格導入するとみられている。

分離プランの特徴は、NTTドコモの「月々サポート」のように回線契約と紐付けた端末の割引が禁止される点だ。端末の割引自体が禁止されるわけではないというものの、大幅な割引は難しくなる。その結果、10万円を超えるようなハイエンド機ではなく、3〜4万円で一括購入しやすいミッドレンジ機の需要が高まるとの見方が有力だ。

この動きをファーウェイはどう見ているのか。

呉氏は「非常に重要視している。スマホが登場したときや、SIMフリー市場が始まったときのインパクトに引けを取らない、歴史的な瞬間になる」と興奮気味に語る。

日本のSIMフリー市場でベストセラーとなった「HUAWEI P20 lite」を始め、ファーウェイのミッドレンジ機のラインアップは厚い。モデルによってはフラグシップと同じCPUでミッドハイの価格を実現するなど、コスパの高さも特徴だ。大手キャリア向けにさまざまな提案ができる体制といえる。

フラグシップと同じ「Kirin 980」搭載でミッドハイ価格の「HONOR View 20」

また、5G対応も順調だ。

モバイルWi-Fiルーターに強みを持つファーウェイは、MWC19でも5G対応ルーターを多く出展していた。日本ではまだ周波数の割り当てが終わっていないものの、国内大手キャリアは2019年内にもプレサービスを始める動きがある。5Gスマホが普及するまでの間、5Gルーターの需要は高まる可能性がある。

5G対応のモバイルWi-Fiルーターも出展していた

ミッドレンジ市場の拡大を狙って、今年はシャープやサムスン以外にも、ソニーモバイルの参入も予想されている。

この価格帯が激戦区になることは間違いないが、ファーウェイはその中で高コスパの製品ラインアップや、国内での地道な販促活動やブランドメッセージの打ち出しによって対抗していく構えだ。

ヨドバシカメラ梅田店での販促イベントの様子
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